Schrijven voor mens en machine: zo maak je je webteksten future proof

Mens en machine lezen allebei mee

Lange tijd werd schrijven voor het web vooral gezien als schrijven voor Google. Veel herhaling van zoekwoorden, gekke zinsconstructies, pagina’s die vol zitten met trucjes. Daar wordt niemand blij van. Niet je bezoeker en, eerlijk gezegd, Google ook niet meer.

Aan de andere kant heb je teksten die heel mooi voelen, maar nergens echt duidelijk zeggen wat je doet, voor wie je er bent en welke problemen je oplost. Voor een lezer kan dat nog net werken, maar voor zoekmachines en AI blijft het vaag.

Het gaat dus om balans. Schrijf eerst voor de persoon die op je site komt, maar zorg dat een zoekmachine binnen een paar seconden kan zien: dit is het hoofdonderwerp van deze pagina, dit is de doelgroep en dit zijn de belangrijkste vragen die hier beantwoord worden.

Eén pagina, één hoofdonderwerp

Een van de simpelste manieren om je webteksten future proof te maken, is door per pagina één hoofdonderwerp te kiezen. Veel websites proberen alles op één plek te proppen: strategie, branding, workshops, tarieven, werkwijze en ook nog een halve FAQ erbij. Voor bezoekers wordt het snel onoverzichtelijk en voor zoekmachines is het lastig te bepalen waar de pagina nu echt over gaat.

Het werkt veel beter als je durft te kiezen. Een pagina gaat bijvoorbeeld over merkstrategie voor creatieve ondernemers. Een andere pagina over branding voor duurzame merken. En weer een andere over je werkwijze of een specifiek traject. Zo wordt het voor iedereen duidelijker. Een mens voelt sneller of hij of zij hier goed zit. En een zoekmachine kan je pagina koppelen aan een concreet onderwerp.

Een goede check is: kun je in één korte zin uitleggen waar de pagina over gaat, zonder komma’s en bijzinnen? Als dat lukt, heb je waarschijnlijk een duidelijk hoofdonderwerp te pakken. Als je verzandt in opsommingen, is de pagina waarschijnlijk te vol.

Structuur zonder poespas

Je hebt geen ingewikkelde opmaak nodig om een tekst helder te maken. Een goede titel bovenaan, een paar duidelijke tussenkoppen en normale alinea’s brengen je al een heel eind. Schrijf zoals je zou praten in een rustig gesprek. Niemand gooit alles in één lange monoloog op tafel; je verdeelt het automatisch in blokjes. Dat mag op je website ook.

Tussenkoppen helpen daarbij. Gebruik ze niet als versiering, maar als mini-samenvatting van wat eronder komt. Als iemand alleen je kopjes leest, moet die in grote lijnen snappen waar je verhaal over gaat. Dat is prettig voor bezoekers die snel willen scannen én voor systemen die je tekst analyseren.

Korte alinea’s helpen om je tekst luchtig te houden, maar maak ze niet zo kort dat elke zin op een nieuwe regel staat. Twee tot vier zinnen per alinea leest meestal fijn. Genoeg ruimte om een gedachte af te maken, zonder dat het een muur van tekst wordt.

Schrijf concreet, niet alleen mooi

Veel websites zitten vol zinnen die mooi klinken, maar weinig zeggen. Denk aan woorden als impact, innovatief, creatief, vernieuwend, betekenisvol. Op zichzelf is daar niets mis mee, maar als je tekst er vol mee staat, blijft er weinig houvast over.

Future proof teksten zijn concreet. Vertel voor wie je werkt, welke vraag of worsteling je klant heeft, hoe jij daar precies bij helpt en welke keuzes je bewust maakt, bijvoorbeeld op duurzaamheid, samenwerking of tempo. Hoe specifieker je bent, hoe groter de kans dat iemand zichzelf herkent in je verhaal. Tegelijk snappen zoekmachines en AI beter wanneer jouw pagina relevant is voor een vraag.

Denk eens aan de vragen die klanten je stellen tijdens een kennismaking: hoe werkt het traject, wat kost het ongeveer, voor wie is dit wel of niet bedoeld, hoe lang duurt het, wat kunnen we verwachten. Dat zijn perfecte dingen om in je webtekst te verwerken.

Antwoord op echte vragen

AI-tools en zoekmachines zijn in de kern antwoord-machines. Ze proberen te achterhalen welke pagina een goede reactie geeft op een vraag. Als jij de vragen van je doelgroep letterlijk op je site beantwoordt, maak je het hen én jezelf makkelijker.

Je kunt dat in een losse FAQ doen, maar het kan ook gewoon in de lopende tekst. Schrijf bijvoorbeeld een alinea met: hoe werkt een merkstrategietraject bij ons, wat kun je zelf doen voordat we starten, of wanneer het juist geen match is. Je laat daarmee zien dat je de twijfels en vragen van je klant begrijpt en je geeft systemen duidelijke signalen waar je tekst over gaat.

Kleine stappen met groot effect

Je hoeft niet in één keer je hele website om te gooien om future proof te schrijven. Kies één pagina die belangrijk voor je is, bijvoorbeeld je homepage of je dienstenpagina, en doe daar een kleine check op. Heeft deze pagina één duidelijk hoofdonderwerp? Zijn de kopjes helder? Beantwoord je ergens concrete vragen van je doelgroep? En is er in de tekst echt ruimte voor wat jou anders maakt?

Als je daar één middagje aan sleutelt, ben je al een stap verder dan veel andere sites. Je maakt je tekst beter leesbaar voor de mensen die je wil bereiken én begrijpelijker voor de machines die bepalen hoe zichtbaar je bent.

Aan het einde van de dag gaat het niet om trucjes, maar om helderheid. Een duidelijk verhaal, logisch opgebouwd, met échte inhoud. Dat is future proof, wat er ook verandert in algoritmes en AI.