De minimale merkstrategie die elke creatieve studio nodig heeft

1. Waar sta je eigenlijk voor?

Veel studios zeggen ongeveer hetzelfde: creatief, betrokken, menselijk, vernieuwend. Klinkt sympathiek, maar het maakt je niet per se herkenbaar. De eerste vraag is daarom: waar sta je echt voor, los van de standaardwoorden.

Dat begint vaak met een frustratie of een verlangen. Wat zie jij in de creatieve of duurzame wereld gebeuren waarvan je denkt: dit moet anders? Of: hier wil ik juist meer van?

Misschien wil je laten zien dat impact maken niet alleen is weggelegd voor grote merken. Of misschien wil je dat communicatie eerlijker, transparanter en minder opgeblazen wordt. Of geloof je dat creativiteit zachter, menselijker en minder ego-gedreven kan.

Door dat kernpunt uit te schrijven in gewone taal, ontstaat je merkbasis. Geen missieposter, maar een paar zinnen die je zo zou kunnen uitspreken in een gesprek. Dat is het begin van je strategie.

2. Voor wie wil je het verschil maken?

“Onze doelgroep is iedereen met een bedrijf” is geen strategie, het is uitstelgedrag. Als creatieve studio werk je altijd beter als je voelt voor wie je het echt doet.

Denk niet alleen in branches, maar in types mensen en energie. Met wie werk jij het liefst samen als je eerlijk bent? Wie stuurt je appjes waar je blij van wordt? Bij wie gaat je creativiteit vanzelf aan?

Misschien zijn het jonge merken die de wereld een beetje eerlijker willen maken. Creatieve ondernemers die hun verhaal nog zoeken. Of organisaties die bewust bezig zijn met duurzaamheid, maar niet met holle marketingpraat.

Door dat te benoemen, wordt het makkelijker om keuzes te maken. Je hoeft niet iedereen aan te spreken. Je hoeft alleen heel duidelijk te zijn voor de mensen waar jij echt iets voor kunt betekenen.

3. Welk probleem los je op, in gewone mensentaal?

Veel studios beschrijven wat ze maken: logo’s, merken, campagnes, content. Maar wat los je op voor je klant?

Een merkstrategie wordt interessanter als je kijkt vanuit de vraag van je klant. Die vraag klinkt zelden als: “mag ik een nieuwe visuele identiteit alstublieft?”. Eerder als:

• Niemand snapt eigenlijk precies wat we doen

• We voelen dat we meer impact kunnen maken, maar het verhaal klopt nog niet

• We zijn goed, maar we komen niet zo over

• Alles wat we doen voelt los: socials, website, pitch, niks vertelt hetzelfde verhaal

Als jij kunt verwoorden wat er schuurt bij je klant, herkennen mensen zichzelf in jouw merk. Dan ben je niet gewoon “nog een studio”, maar iemand die hun situatie snapt.

Schrijf daarom eens in een paar alinea’s op: wat is het verschil tussen hoe je klant nu werkt en communiceert, en waar jij ze naartoe helpt? Dat is goud voor je merkstrategie én voor al je teksten.

4. Hoe wil je dat je merk voelt?

Merkstrategie is niet alleen wat je zegt, maar vooral hoe je overkomt. De sfeer van je studio. De manier waarop je mailt, presenteert, samenwerkt.

Je kunt het zien als een soort gebruiksaanwijzing voor jezelf. Hoe wil je klinken? Welke energie breng je mee in projecten? Waar zeg je ja tegen, en waar liever nee?

Misschien wil je licht en speels zijn, ook als het over serieuze thema’s gaat. Of juist rustig en kalm, omdat je klanten vaak al in de drukte zitten. Misschien ben je direct en eerlijk, ook als dat betekent dat je soms afraadt om iets te doen.

Als je dit helder hebt, kun je er steeds op terugvallen. Twijfel je over een post, een voorstel of een nieuwe dienst? Dan kun je checken: voelt dit als “ons merk”, of wil ik dit alleen omdat anderen het ook doen?

De minimale merkstrategie in het kort

Als je deze vier dingen scherp hebt, heb je eigenlijk al de basis van je merkstrategie:

• je weet waar je voor staat

• je weet voor wie je er bent

• je weet welk probleem je oplost

• je weet hoe je wilt overkomen

Je hoeft dat niet in een sjiek document te gieten. Een paar pagina’s in een notitie, een gedeeld document in je team of zelfs een Miro-board is al genoeg als je het actief gebruikt. Het belangrijkste is dat je ernaar teruggaat bij grote en kleine keuzes: past dit bij onze richting, onze mensen, onze manier?

Daarmee voorkom je dat je merk alle kanten op schiet. Je maakt het makkelijker om content te maken, keuzes te maken en klanten te kiezen. En je houdt je studio klein, wendbaar en toch scherp.